Et utdatert begrep innen søkemotoroptimalisering
Meta keywords, eller nøkkelord, er en HTML-tagg utviklet for å forbedre søkeresultater til søkemotorene. Mange bruker keyword-informasjon i håp om at nettsidene vil komme høyere opp på resultatlistene.
Det få vet, er at nøkkelord ikke lenger er et relevant parameter for søkemotorene. Yahoo har nylig gått offentlig ut og erkjent at de ikke lenger tillegger dette betydning. Og Google avslørte at selskapet for sin del aldri hadde gjort det.
Oppskriften på hvordan nettsider oppnår høy plassering hos søkemotorene er en vel bevart hemmelighet. Trolig er det en høyst sammensatt komposisjon av parameter som ligger til grunn for favorisering. Og søkemotorenes vurderingsgrunnlag er sannsynligvis i konstant forandring slik at ingen nettaktører over tid greier å ’lure’ seg til toppen av søkeresultatene.
Keywords ikke lenger relevant
En sak synes de mest betydningsfulle søkemotorene å enes om – keywords har ingen relevans.Men hva med de andre søkemotorene?
De er marginalisert. Google er utvilsomt den ledende aktøren. I Norge regner man med at Google står for opp til 90% av alle søk. Andre søkemotorer har således ikke annet valg enn å følge etter giganten.
Hvilke konsekvenser får dette?
Konklusjonen er ikke å investere mindre tid og ressurser på søkemotoroptimalisering. Tvert om. Arbeidet bør derimot fokusere på områder der det er mulig å gjøre grep som bidrar til en bedre plassering på resultatlisten.
Nøkkelord som beskriver nettstedet og dets innhold vil fortsatt være viktige. Disse ordene bør imidlertid integreres i selve innholdet - og fremfor alt i overskriftene.Høy kvalitet på nettsidenes innhold, god lenkestruktur til nettstedet og internt på nettsidene, samt relevante lenketekster er et bra utgangspunkt. Et nettsted med for eksempel lenker til store og relevante nettsider, belønnes av søkemotorene.
Jørgen El Fakiri i Metronet Norge anslår i et intervju med digi.no at innkommende linker kan bety så mye som 50% av søkeresultatet.