Lag en søkeoptimalisert tekststruktur
Søkemotoroptimalisering er et aktuelt tema, og NSN har laget en artikkelserie om dette. Les vår tredje artikkel i serien om søkemotoroptimalisering (SEO).
Les også:
Søkeord og fraser
Når brukere søker etter informasjon på nettet via søkermotoren, benytter de ''søkeord' eller 'søkefraser'.
For å optimalisere en nettsides rangering på søkeresultat i forbindelse med et søkeord, må man definere en søkeordsstrategi. Dette innebærer at man kartlegger hvilke ord og uttrykk man tror brukerne benytter for å søke seg til relevant informasjon som finnes på aktuelle nettsider. Disse 'trigger-ordene' og 'trigger-frasene' som defineres som søkerelevante, bør gjentas flere ganger på nettstedet og gjerne flere ganger på samme nettside.
Her følger ett eksempel
En butikk selger pleieprodukter til båt. De utvikler ett nettsted med shop/nettbutikk. For å optimalisere søkeresultatet til denne siden, må relevante triggerord og begreper defineres. Å velge et ord som 'båt', vil i dette tilfelle virke kontra produktivt av to grunner:
- Ordet 'båt' er ett så generisk og generelt ord at det vil kreve svært mye for å kunne dominere søkeresultat
- Ordet er alt for omfattende og gir ikke-fokusert brukeroppmerksomhet
Gode søkeord og fraser kan imidlertid være:
'båtpleie', 'pleie til båt', 'båtstylingsprodukter', 'båt pleieartikler', 'pleieprodukter til båt', 'båt pleie produkter', osv.
Det er også viktig å fremheve produktnavn i teksten.
Man må imidlertid passe på at innhold ikke repliseres flere steder på nettstedet. Google, Yahoo og andre søkemotorer kan straffe nettsteder der samme innhold fremstår flere ganger for å «lure» de til å sende trafikk til ditt nettsted.
For å forsikre deg om at det ikke finnes like sider på et nettsted kan man bruke gratistjenesten: Similar Page Checker
Søkemotorene tillater imidlertid duplisering av nyhetsinnhold. De 'forstår' når innholdet er nyhetsstoff. Således blir ikke f.eks. A-pressens 50 lokal- og regionaviser straffet når samme nyhet publiseres på 50 ulike nettsteder samtidig.
Feilstaving
Feilstaving og tastefeil er utbredt når brukere skriver ord i søkefeltet. Fortsatt er det mange aktører som ikke utnytter potensialet i dette. Hentet fra ovennevnte eksempel kunne søkeord med feilstaving og tastefeil med utgangspunkt i 'pleie' kan være: 'plie', 'plei', 'pleiei'.
En vel så frekvent feil er orddeling: 'båtpleieprodukter', 'båt pleie produkter' og 'båt-pleie-produkter'.
Google er i gang med å bygge en omfattende oversikt over orddelingsfeil. Dette gjør at Google oftere viser samme søkeresultat for de mest benyttede orddelingene og orddelingsfeilene.
Her er det naturligvis ikke meningen at nettsidene skal være spekket med skrivefeil. Dette blir nøkkelord som man legger i META feltet som da kun blir synlig for søkemotorer og ikke brukerene.
Bruk av søkefraser i en side på nettstedet
Ett nettsted består som regel av mer enn en side. Ofte både kan og bør man tilpasse søkeord til de enkeltstående sidene for å få mest ut av innholdet.
Her kan ordene ha forskjellig viktighet etter hvilken sammenheng det er satt. Søkemotorene ser på tekst som står sammen som relevant. En overskrift vil imidlertid alltid være viktigere enn et vanlig avsnitt.
Hvor bør søkeord ligge?
Søkeord bør repeteres med måtehold. Den beste måten og gjøre dette på er å ha et søkeord i overskriften og samtidig i avsnittet under. Viktige søkeord eller fraser kan også markeres inne i avsnittet ved fet tekst.
Sidens tittel har også stor viktighet og søkeord bør derfor ligge i sidetittel og innholdet. Sidetittel bør også være unik for hver side. Dette gjør det både enklere for brukere og søkemotorene å skille sidene.
Bruk av META informasjon
META informasjon i form av keywords og description har idag ikke lenger like stor betydning som det en gang hadde.
Description kan brukes til å gi en beskrivelse av et nettsted eller en side. Denne informasjonen brukes da av søkemotorene i søkeresultatene om de finner den relevant.
2 viktige fakta om description
- Søkemotorer vil straffe deg for å "lyve" i beskrivelsen av nettstedet.
- Søkemotorene klarer som regel og generere en mye bedre beskrivelse enn det du klarer
Ofte betyr dette at man bør legge inn en god description tekst for forsiden, og la den stå tom for andre sider. Men sider som ikke beskriver seg selv, bør beskrives med en description.
Det er anledning å abonnere på denne serien via vår RSS-kanal.
Les flere artikler i vår serie om søkemotoroptimalisering: